Ще 2012 року інтернет непомітно пережив одну з найбільших змін у своїй історії. ICANN — організація, що керує системою доменних імен, — запустила перший раунд нових gTLD, дозволивши компаніям подавати заявки на зони, відмінні від звичних .com чи .org. Так з’явилися зони .tech, .store і навіть .brand.
У тому раунді до кореневої зони додали понад 1200 нових TLD, зокрема брендові простори таких компаній, як Barclays, Leclerc і Google. Це не просто вдалі маркетингові ходи — вони відображають структурний перехід до власних, захищених цифрових екосистем, що належать брендам.
Зараз ICANN готується відкрити наступний раунд подання заявок у 2026 році. Хоча це може здаватися віддаленою перспективою, компаніям, які хочуть подати заявку, варто почати підготовку вже зараз. Документація складна, строки стислі, а освоїти процес нелегко.
Тому багато заявників обирають співпрацю з консультантом з нових gTLD, який супроводжує їх протягом усього процесу. Від юридичної готовності до стратегії найменування та налаштування технічної інфраструктури реєстру — досвідчені консультанти вносять порядок у те, що інакше могло б здатися регуляторним лабіринтом.
Зокрема, глобальним брендам, які розглядають власний брендовий TLD — наприклад, .brandname, — буде корисна спеціалізована підтримка консультанта з dotBRAND. Такі TLD потребують продуманої стратегії, перевірки торговельних марок і постійного дотримання вимог після делегування.
Навіть заявники на загальні TLD, як-от підприємці, що будують нішевий доменний бізнес, часто шукають професійної допомоги з поданням заявки на новий gTLD, щоб полегшити як етап подання, так і етап оцінювання.
Очікується, що наступний раунд буде конкурентнішим. Загальна вартість кожної заявки — разом зі зборами ICANN та операційними витратами — може перевищити 250 000 $. Тому розважливі заявники заздалегідь готуються з консультаційною підтримкою щодо нових gTLD ICANN, зосереджуючись не лише на документації, а й на позиціюванні на ринку.
Оскільки багато найбільших цифрових змін у світі відбуваються непомітно, за лаштунками, формується й ринок експертів зі стратегії TLD, які допомагають брендам отримувати довгострокову цінність від таких зон.
Висновок:
Раунд 2026 року буде коротким — імовірно, він триватиме лише 90 днів, — але отриманий gTLD може приносити користь десятиліттями. Хоч би що ви розглядали — .brand, .tech чи щось зовсім оригінальне, — головне — підготуватися заздалегідь.
Для тих, хто готовий до нових можливостей: нова ера доменних імен не наближається. Вона вже почалася.