В 2012 году Интернет незаметно пережил одну из самых больших перемен. ICANN - орган, управляющий системой доменных имен, - запустил первый раунд новых gTLD, позволив предприятиям подавать заявки на расширения, выходящие за рамки привычных .com или .org. Так появились такие расширения, как .tech, .store и даже .brand.
В ходе этого раунда в корневую зону было добавлено более 1200 новых TLD, включая брендированные пространства, используемые такими компаниями, как Barclays, Leclerc и Google. Это не просто умные маркетинговые тактики - они представляют собой структурный сдвиг в сторону индивидуальных, безопасных и принадлежащих брендам цифровых экосистем.
Сейчас ICANN готовится открыть следующий раунд подачи заявок в 2026 году. Хотя это может показаться далеким, компаниям, заинтересованным в подаче заявки, необходимо начать подготовку уже сейчас. Документация сложная, сроки сжатые, а кривая обучения крутая.
Именно поэтому многие заявители предпочитают работать с консультантом по новым gTLD, который поможет им пройти этот процесс. Опытные консультанты привносят структуру в то, что в противном случае может показаться лабиринтом нормативных актов: от юридической подготовки до стратегии присвоения имен и настройки внутренних реестров.
В частности, мировые бренды, рассматривающие возможность создания брендированного TLD - например, .brandname - выиграют от специализированной поддержки консультантов dotBRAND. Эти TLD требуют продуманной стратегии, разрешения на использование торговой марки и постоянного соблюдения требований после делегирования.
Даже заявители на родовые TLD, например, предприниматели, создающие нишевые доменные бизнесы, часто обращаются за профессиональной помощью при подаче заявки на новые TLD, чтобы уменьшить трения на этапах подачи заявки и оценки.
Ожидается, что следующий раунд будет более конкурентным. Общая стоимость каждой заявки - включая сборы ICANN и операционные расходы - может превысить 250 000 долларов. Вот почему умные заявители уделяют первостепенное внимание ранней готовности с помощью консультационной поддержки ICANN по новым gTLD, уделяя внимание не только документации, но и позиционированию на рынке.
Поскольку многие из крупнейших цифровых изменений в мире происходят незаметно, за кулисами, существует также развивающийся рынок экспертов по стратегии TLD, помогающих брендам извлечь долгосрочную выгоду из этих расширений.
Заключение:
Конкурс 2026 года будет коротким - скорее всего, он продлится всего 90 дней, - но эффект от получения gTLD может длиться десятилетиями. Независимо от того, рассматриваете ли Вы варианты .brand, .tech или что-то совершенно оригинальное, главное - подготовиться заранее.
Для тех, кто готов к исследованию, следующая эра доменных имен не наступит. Она уже началась.
