У 2012 році Інтернет непомітно пережив одну з найбільших змін. ICANN - орган, що керує системою доменних імен, - запустив перший раунд нових gTLD, дозволивши підприємствам подавати заявки на розширення, що виходять за рамки звичних .com або .org. Так з'явилися такі розширення, як .tech, .store і навіть .brand.
Під час цього раунду в кореневу зону було додано понад 1200 нових TLD, включно з брендованими просторами, які використовують такі компанії, як Barclays, Leclerc і Google. Це не просто розумні маркетингові тактики - вони являють собою структурне зрушення в бік індивідуальних, безпечних цифрових екосистем, що належать брендам.
Наразі ICANN готується відкрити наступний раунд подання заявок у 2026 році. Хоча це може здатися далеким, компаніям, зацікавленим у поданні заявки, необхідно почати підготовку вже зараз. Документація складна, терміни стислі, а крива навчання крута.
Саме тому багато заявників вважають за краще працювати з консультантом з нових gTLD, який допоможе їм пройти цей процес. Досвідчені консультанти привносять структуру в те, що в іншому разі може здатися лабіринтом нормативних актів: від юридичної підготовки до стратегії присвоєння імен і налаштування внутрішніх реєстрів.
Зокрема, світові бренди, які розглядають можливість створення брендованого TLD - наприклад, .brandname - виграють від спеціалізованої підтримки консультантів dotBRAND. Ці TLD вимагають продуманої стратегії, дозволу на використання торговельної марки та постійного дотримання вимог після делегування.
Навіть заявники на родові TLD, наприклад, підприємці, які створюють нішеві доменні бізнеси, часто звертаються по професійну допомогу під час подачі заявки на нові TLD, щоб зменшити тертя на етапах подачі заявки та оцінювання.
Очікується, що наступний раунд буде більш конкурентним. Загальна вартість кожної заявки - включно зі зборами ICANN та операційними витратами - може перевищити 250 000 доларів. Ось чому розумні заявники приділяють першочергову увагу ранній готовності за допомогою консультаційної підтримки ICANN щодо нових gTLD, приділяючи увагу не тільки документації, а й позиціонуванню на ринку.
Оскільки багато з найбільших цифрових змін у світі відбуваються непомітно, за лаштунками, існує також ринок експертів зі стратегії TLD, що розвивається, які допомагають брендам отримати довгострокову вигоду з цих розширень.
Висновок:
Конкурс 2026 року буде коротким - найімовірніше, він триватиме всього 90 днів, - але ефект від отримання gTLD може тривати десятиліттями. Незалежно від того, чи розглядаєте Ви варіанти .brand, .tech або щось абсолютно оригінальне, головне - підготуватися заздалегідь.
Для тих, хто готовий до дослідження, наступна ера доменних імен не настане. Вона вже почалася.
